Desde su llegada a Estados Unidos para jugar en el Inter Miami, Messi generó negocios con empresas como Apple , y también firmó contratos para ser la imagen de distintas marcas, como la cerveza Michelob Ultra o la tienda de mejoras en el hogar Lowe’s. En los últimos meses, el argentino presentó un nuevo emprendimiento tras lanzar una marca propia de hidratación, llamada Mas+ by Messi.
“Estaba con muchas ganas de contarles el nombre de mi nueva bebida. Este nombre tiene un significado especial porque representa lo que siempre fue mi vida y carrera : tratar siempre de dar un poco más y lograr más de lo que uno cree posible, siempre pensando en positivo”, contó en su momento Lionel Messi sobre el proyecto.
Pero, ¿quiénes son los socios del ocho veces ganador del balón de oro en el proyecto?
Si bien no hubo anuncio oficial y poco se conoció hasta el momento sobre esto, trascendió que Messi es co-propietario de la bebida hidratante. Su socio en el emprendimiento es nada más y nada menos que la empresa Mark Anthony Brands, compañía de origen Irlandés y fabricante de marcas populares como White Claw Hard Seltzer y Mike´s Hard Lemonade, dos marcas altamente comercializadas en Norteamérica.
Con base en Chicago, la compañía opera una basta cadena de producción y abastecimiento a lo largo de todo Estados Unidos.
“Al ser el cuarto productor de cerveza más grande del país, tenemos una cadena de suministros amplia que ofrece valor agregado al sector”, describen desde la empresa que, según estadísticas oficiales, tiene más de 600 empleados y, en EE. UU., una participación de mercado notable en la producción de bebidas con alcohol donde representan aproximadamente el 39.9 % de los ingresos totales de la industria.
El fundador y CEO de la compañía es Anthony von Mandl. Nacido en Vancouver pero criado en Europa, regresó a Canadá de joven para estudiar y graduarse en Economía.
La sociedad con Lionel Messi representa una nueva etapa para Mark Anthony Brands, ya que hasta el momento siempre se dedicó a la producción y distribución de bebidas alcohólicas.
A pesar de ello, hace tiempo que la firma quería incursionar en el segmento de “bebidas no alcohólicas” y la bebida hidratante junto al argentino es el pie inicial de ese proceso.
Según la consultora internacional Data Bridge Market Research, el mercado internacional de bebidas hidratantes con electrolitos generó US$ 1,700 millones de dólares durante 2023 y se proyecta una expectativa de crecimiento de hasta US$ 3,260 millones para 2031 .
Las empresas de bebidas invierten en campañas de marketing estratégicas que resaltan la importancia de la hidratación, las propiedades reponedoras de los electrolitos y la conveniencia de estas bebidas para estilos de vida activos.
A través de publicidad dirigida, participación en las redes sociales y asociaciones con personas influyentes, las marcas crean conciencia y promueven el consumo de bebidas hidratantes con electrolitos entre atletas, entusiastas del fitness y personas preocupadas por su salud.
Y en ese contexto, el desembarco de Lionel Messi en el sector resulta un impulso ideal para lograr los objetivos planteados por la industria gracias a su alcance global y a su base de fanáticos que quieren obtener y/o consumir productos de su autoría.
